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BURBERRY亮麗財報的啟示
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文章來源:中國眼鏡盒制造商   添加人:admin   添加時間:2014-08-21

 所有的奢侈品品牌,在這輪的經濟下行中,舉步維艱,業績增長匱乏,獲利大跌。唯一的亮點就是BURBERRY這個品牌。
這個品牌本來也進入冬眠期,甚至可以說破產倒閉的狀態。經過10年的維新運動,讓一個老舊的,而且是二線的時尚品牌發光發亮。
成功的因素在哪里?

觀察了一段時間,看到的就是年輕化與科技化。當初BURBERRY走年輕路線與科技路線的時候,在英國被媒體抨擊的很長時間。因為走年輕路線與科技路線代表BURBERRY放棄了傳統的品牌愛好者。

在當時,BURBERRY品牌的愛好者就是年紀大的傳統英國人。全球都在老年化,老人當然比年輕人有錢,所以全球的奢侈品都是瞄準著年紀大的消費者的。前10年的國際化浪潮,讓成長型國家快速崛起,帶動了時尚品牌與奢侈品牌的消費力。而這些消費者則都是年輕人。因此BURBERRY就是揮別了傳統的固執,全心擁抱年輕消費者,因此科技化變成必然的手段。

經過了10年的臥薪嘗膽,在2014年這么艱苦的時機,展現自己真正的競爭力。這個真的是非常值得中國商業界學習的案例!

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Burberry財報

1,我們不得不承認Burberry的率先時尚化和大眾化讓其正在備受爭議的同時殺出來一條血路,與其被動的走下神壇,倒不如主動融入群眾,我們相信Burberry的先行一步會讓其得到更多。

2,男裝是很多品牌越來越重視的領域,也將在未來給Burberry帶來更多,童裝和美妝并沒有讓Burberry收獲更多,財富品質也并不看好它的這兩塊的未來。Burberry的時尚化和大眾化讓其快速擴大客戶群的同時,其品牌價值也在迅速降低,同時也等于一定程度切斷了其產品多元化的可能。
產品零售額

 飾品零售額為4.55億英鎊,比去年的4.07億英鎊同比增長15%

 女裝零售額為3.84億英鎊,比去年的3.53億英鎊同比增長11%

 男裝零售額為2.85億英鎊,比去年的2.58億英鎊同比增長13%

 童裝零售額為0.40億英鎊,比去年的0.39億英鎊同比增長6%

(美妝零售額為0.04億英鎊,去年美妝零售額為0.03億英鎊,美妝總收入為0.97億英鎊)

產品總零售額為12.61億英鎊,比去年的10.60億英鎊同比增長22%

地區零售總額

 亞太區零售總額為5.16億英鎊,比去年的4.47億英鎊同比增長19%

 EMEIA地區零售總額為4.25億英鎊,比去年的3.52億英鎊同比增長21%

 美國地區零售總額為3.20億英鎊,比去年的2.61億英鎊同比增長27%

 地區零售總額為12.61億英鎊,比去年的10.60億英鎊同比增長22%

集團銷售額12.98億英鎊,同比增長19%

零售業務銷售額9.28億英鎊,同比增長13%

集團總收入為23.3億英鎊,比2013年的19.99億英鎊同比增長17%

總利潤額為4.61億英鎊,比2013年4.28億英鎊同比增長8%

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