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奢侈品牌眼鏡登黑榜 牽出代工秘密
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文章來源:眼鏡世界8   添加人:admin   添加時間:2015-11-21

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三成不合格
國家工商總局2015年三季度抽檢結果顯示,抽檢的516批次樣品中,不合格樣品有147批次,不合格檢出率為28%。眼鏡架和太陽鏡是重災區,其中眼鏡架不合格檢出率高達71%。涉及不合格的品牌包括暴龍、JEEP、PORTS、百視力、雷朋、GUCCI、國色天香、魯尼、克萊頓、泰富博士、諾貝爾、艾格視點等,商品價格從幾十元到上千元不等,基本涵蓋所有價格區間。

GUCCI牌太陽鏡“棱鏡度允差”一項被檢出不合格。曾在眼鏡店工作多年的驗光師楊先生向北京商報記者介紹稱,棱鏡度指光線通過鏡片上某一特定點后產生的偏離,眼鏡的整個鏡片其實都是棱鏡,只不過是均勻的而已。如果鏡片出現了棱鏡度多數是用于斜視人群的,正常近視人群如果鏡片出現棱鏡度長時間佩戴會使眼睛出現斜視。

其他多數高端品牌商品為標志及包裝不合格,暴龍的兩款太陽鏡在“交通信號燈識別”一項存在問題,公開資料顯示,減少強光刺激、視物清晰不變形、防紫外線、對顏色識別不失真、準確辨識交通訊號是太陽鏡的基本功能。楊先生稱,太陽鏡不能使周圍環境的顏色失真,消費者購買前可裸眼觀察紅綠燈顏色,再戴上眼鏡觀察同一物體,偏色意味著太陽鏡不合格。
牽出代工內幕
北京商報記者觀察到,十余款眼鏡的標稱生產者為浙江臺州市椒江區的眼鏡廠,多為個體工商戶。其中一家名為中亞的眼鏡廠生產了兩款不同品牌的產品,深圳市名雅盛業眼鏡有限公司生產的品牌達五款。

業內專業人士指出,內地廠家代工生產能進一步降低成本。代工生產不僅是小廠家的專利,國際知名品牌也選擇代工模式。公開資料顯示,深圳橫崗目前已發展成為全球知名高檔眼鏡品牌的最大生產基地,目前世界上幾大知名品牌,以及意大利、法國、德國等幾大知名眼鏡企業都在委托橫崗眼鏡企業代加工。每10個國際眼鏡產品中就有6個來自深圳。

代工被認為是影響奢侈品質量的重要原因。不合格榜單顯示,四款雷朋眼鏡中,僅一款來自意大利,兩款的標稱生產者為陸遜梯卡(上海)商貿有限公司,登上黑榜的另一款博柏利眼鏡也出自這一公司。陸遜梯卡集團是全球眼鏡行業巨擘,為Prada、杜嘉班納、雷朋、博柏利等多個奢侈品牌眼鏡代工。迪奧、GUCCI等品牌則由另一家眼鏡制造商霞飛諾生產。此前,以上品牌的眼鏡曾多次被控訴有質量問題。
代工的低毛利困境
生產質量的下降與微薄的利潤分不開。據楊先生表示,盡管眼鏡售價高昂,生產商的利潤卻并不高。“眼鏡作為低頻剛需產品,需要高昂的零售價支撐流通成本。一款價格在1000元左右的眼鏡,從廠家拿貨只需100元。部分商品在打了5折后還有六七十個點的利潤。但只有如此高的利潤才能維持眼鏡店生存。商品展示需要的大面積店鋪,房屋租金是省不下來的,還有驗光設備、人工水電等。”

隨著電商的火熱,眼鏡層層代理的抽成減少,但絕大部分利潤都仍歸屬于品牌商,為了促銷,將一部分補貼給了消費者,生產商的利潤并未增加,只能賺取不多的加工費。國內市場競相壓價,無序競爭的境況也讓生產商利潤越來越少,據了解,過去眼鏡制造商的利潤在10%左右,如今僅剩5%。在這一背景下,品牌商品的質量愈發堪憂。

北商研究院認為,商品的價格是品牌價值的體現,由品牌商獲取較大利潤無可厚非,但為保證品牌質量,維護品牌美譽度,品牌商需要將更多資金和精力投入到產品的生產環節,降低產品的不合格率。生產商若想有突破發展,必須依靠技術獨立研發設計產品,開創自主品牌之路。




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